龙城观察丨发展电商直播行业，赋能乡村振兴
龙城观察|时间：2024-03-28 19:12作者：网信北海 来源：网信柳州 评论：0 点击：18
近日，北海日报刊登《大力发展海产品电商行业，2023年侨港镇海产品网络销售额超8亿元——“把北海海鲜卖向全国”》，从报道中得知侨港镇通过数字赋能，电商直播，传统海鲜买卖走在全国前列，入选全国农村电商典型案例，对引领全市数字经济赋能乡村振兴起到很好的示范带动作用。
电商直播是解锁农业卖难的新钥匙，今年的政府工作报告指出，深入推进数字经济创新发展。制定支持数字经济高质量发展政策，积极推进数字产业化、产业数字化，促进数字技术和实体经济深度融合。乡村振兴，产业振兴是重中之重。产业振兴，关键还是解决农产品销售问题。主播们通过一方小小天地的直播间，串联起了田间地头的农产品与全国各地的消费者，让一直以来饱受滞销困扰的农民与企业，在电商直播上看到了新的希望。近年来，北海市依托优越的自然资源和气候条件，大力发展大棚果蔬产业，大量优质的农特产品源源不断上市，但瓜贱伤农的事件还是时有发生。电商直播行业的兴起，为解决农产品销售难提供很好的平台和路径，北海的海鸭蛋、生猛海鲜、南珠、荔枝等特色产品插上电商的翅膀，快速变现，远销区内外。
众所周知，电商直播行业是新兴产业，发展较快，还有很多待规范的地方，平台乱象时有发生，货不对板，短斤少两，质量问题等等，电商直播行业要行稳致远，赋能乡村振兴，笔者认为，有如下几点值得重视：
一是打造更多直播新网红。电商直播对于很多农民来说，还是件新鲜事。坚持党建引领，加快主播的教育培训是当务之急。各级党委、政府要坚持“授人以渔”，从注册账号、拍摄剪辑视频、操作产品链接，直播话术的培训做起，开设专门培训，通过引进来走出去培养一批掌握短视频和直播新农技、带动农民增收致富的农村青年主播、农民直播新网红，让数字新农人跑得更快，在乡村振兴中展现更多新作为。
二是规范产品质量安全。由于直播“只看图像，不见实物”的特性，要增加消费者对直播购物的信任度，必须将直播农产品纳入规范管理，设置产品检验、供货保障、有机溯源、高端品牌打造等要素规范，保持供货的持续性、严格产品质量安全保障。广大农户在种植、加工、运输、包装、仓储方面也要全方位进行提升，对农产品进行不断的优化和升级，形成可持续的品牌效应。如银海区成功注册“银海果蔬”“银海渔丰”等一批特色农产品商标，很好助力销售。加快制定电商直播行业规范性文件，规范网上交易、产品检验标准以及具体交易行为，让电商直播行业走向制度化规范化。
三是加强基础设施建设。由于农副产品的特殊性，存在保鲜难、存储难，要科学规划、合理分配配送以及相关冷链系统搭建，优化电商发展环境，真正形成县（区）镇村三级电商网络服务体系，实现乡村物流快递全覆盖，为农村电商持续健康发展打下良好基础。
只要充分发挥电商直播的优势，进一步丰富农产品种类，叫响北海市农业品牌，就能将更多海字号的优质农产品推向全国，赋能乡村振兴。